Как определяется рыночная стоимость товарного знака

Товарный знак - важнейший нематериальный актив компании, играющий ключевую роль в продвижении бизнеса и товаров. Оценка стоимости товарного знака необходима при сделках купли-продажи, внесении в уставный капитал, страховании, передаче прав и других операциях. Стоит отметить, что цена рыночной оценки товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php может сильно отличаться в зависимости от организации, ее осуществляющей.

Подходы к оценке

Существует несколько подходов к оценке. Затратный подход основан на учете расходов, понесенных на разработку и продвижение знака. Доходный подход базируется на оценке будущих доходов от использования товарного знака. Сравнительный подход предполагает анализ цен продажи аналогичных объектов интеллектуальной собственности.

Один из наиболее точных методов - расчет рыночной стоимости товарного знака на основе роялти. Суть в том, что определяется средний процент роялти в отрасли (обычно 2-10%) и умножается на прогнозируемую выручку компании от продажи товаров под этим брендом.

Одним из важных факторов, влияющих на рыночную стоимость товарного знака, является его узнаваемость и лояльность потребителей к бренду. Чем выше уровень узнаваемости логотипа и насколько позитивно к нему относятся покупатели, тем больше ценность товарного знака. Компании тратят огромные средства на маркетинг, чтобы повысить узнаваемость своих брендов, так как это напрямую влияет на стоимость товарных знаков.

Немаловажную роль играет и история использования товарного знака на рынке. Более старые и устоявшиеся бренды, как правило, стоят дороже относительно новых товарных знаков. Даже если новый бренд активно продвигается, потребители более лояльны к старым и проверенным компаниям, что увеличивает ценность их товарных знаков.

Помимо лояльности потребителей, на стоимость товарного знака влияет и его правовая защищенность. Чем надежнее защищен бренд по законодательству о товарных знаках, тем выше его рыночная оценка. Компании стремятся максимально защитить свою интеллектуальную собственность, чтобы минимизировать риски ее незаконного использования.

Таким образом, расчет справедливой стоимости товарного знака - комплексный процесс, учитывающий количественные (финансовые) и качественные показатели. Грамотная оценка позволяет определить реальную ценность нематериального актива для владельца бизнеса.

 

Дата: 11.11.2023.